Как сделать бренд прямо в сердце Маргарет Марк Кароль Пелсон
Вес товара: ~0.7 кг. Указан усредненный вес, который может отличаться от фактического. Не включен в цену, оплачивается при получении.
Описание товара
Бывшие руководители рекламной компании 4A и авторитетная классика в области приложения Jung Psychology впервые за последние 20 лет.
Название: Как сделать бренд напрямую поразить сердце людей: 12 психологических прототипов бренда
Цена: 68 юаней
Автор: Маргарет Марк Кароль Пелсон
Пресса: Publishing Group Citic
Дата публикации: 2020-06
Номер страницы: 432
Рамка
Открыто: 32 Открыто
ISBN: 9787521716665
1. Только бренды, которые не достойны запоминания продукта без коннотации, и их легко подражать и заменять.Великий бренд может оказывать только длительное влияние на пользователей, потому что они не только используют хорошие функции продукта для удовлетворения физических потребностей пользователей, но также прямо или косвенно удовлетворяют эмоциональные или психологические потребности пользователя.Чтобы понять потребности внутренних потребностей потребителей и иметь целевую планировку построения бренда и продвижения, они могут производить с потребителями.“&Rdquo;, занимая свои разум, эмоции и воспоминания, становится незаменимым.Как мне это сделать?Ответ на «Как сделать бренд прямо в сердце» дал ответ.
2. Книга «Как сделать бренд непосредственно в сердцах людей» - это авторитетная классика 4A рекламной компании Ян Луо Бикай, бывшего вице -президента и авторитетного применения психологии Юнга. время за последние 20 лет.В книге автор в сочетании с теорией психологии прототипа Rone, предоставляя 12 психологических прототипов подсознательной человеческой группы, беспрепятственно соединяя психологические знания с потребностями в построении бренда, создавая первую в мире научную систему управления коннотацией бренда и приверженность использованию древних Сила человеческого духовного мира позволяет брендам и потребителям“&Rdquo;, помогает бренду напрямую достичь сердца людей.
У каждого бренда должна быть история бренда, о которой рассказывается.Бренды с историями должны иметь свою собственную личность, чтобы потребители могли распознавать, как и хвалить.Сформировать бренд с четкой личностью -это маркетинговая задача, важные долгосрочные инвестиции и разница между великолепным брендом и обычными брендами.
Карлджунг считает, что у каждого психология есть набор прототипов.Эти прототипы имеют сущность общей.Как открыть желание в подсознании человека и вызвать желание удовлетворить это желание прототипа, -это создать основную концепцию глубоководных человеческих брендов с мифическими прототипами.В древней Греции прототипы составляют основу мифологии.
Эта книга является практической справочностью для маркетинга.Прочитав эту книгу, читатели смогут изучить набор практических систем, которые могут помочь всем компаниям и брендам, которые могут помочь всем компаниям и брендам, которые подходят для себя.
последовательность
Спасибо
Part1 Оригинальные активы: система управления коннотацией бренда
Глава 1 Рождение первой системы управления коннотацией бренда
Глава 2 Оригинальное изображение: сердцебиение отличного бренда
Глава 3 Hyundai Marketing
Желание части 2 небо: наивный человек, исследователь, мудрый
ГЛАВА 4 ЕВИЧНАЯ ЧЕЛОВЕКА
Глава 5 Explorer
Глава 6
Часть3 оставляет бренд: герой, Разрушитель правил, волшебник
ГЛАВА 7 Герои
Глава 8
Глава 9 Маг
Никто не остров: обычные люди, любовники, клоун и клоун
ГЛАВА 10 Обычные люди
Глава 11 Любители
Глава 12 Клоун
Часть 5 создает основу для всего мира: опекун, создатель, правители
Глава 13
Глава 14 Создатель
Глава 15
Часть 6 Ищу арктическую звезду: позиционирование прототипа имидж бренды
Глава 16 Ян Джи: Обнаружение прототипа бренда
Глава 17 рассказывает историю вашего бренда
Глава 18 Случай: Фонд врожденных дефектов Соединенных Штатов
Часть7 Глубокая вода
Глава 19 Сила силы с вами: захватить суть категории продукта
Глава 20 Реал MCCO: последовательность бренда и предприятий
Глава 21 Оставьте наследие: прототип маркетинговой этики
Маргарет Марк
Бывший исполнительный вице -президент рекламной компании Yang Luo Bicai и основал основание“Mark Strategy Research Company”.Она проработала 16 лет в Ян Луо Бикай и занимала столько же должностей в течение периода: глобальный директор потребительских исследований, директор комитета по стратегическому обзору Yangrobukai, Нью -Йорк и глобальный бизнес -директор Yang Luo Bikai At & T.До прихода в Yangro Bicok она работала в двух всемирно известных рекламных компаниях, двух всемирно известных рекламных компаниях, двух известных рекламных компаниях, Ogille Group и Dancer-Fitzgerald-Sample.Длительная зависимость, Маргарет стремится изучать мотивацию потребителей и использовать его для руководства брендом для поиска.
Каролпарсон
Д -р Кролпельсон является директором Центра исследований и применений в области прототипов (CASA), а также является членом организации проекта по расследованию и трансформации Высшей школы Университета Кедра.Как пионер в области психологии Юнга, она создала систему прототипов.Она имеет опыт работы в области маркетинга и консалтинга по корпоративному развитию.
Эта книга раскрывает древний разрыв, скрытый в нашем духовном мире, и их называют“ прототип&Rdquo;Эта книга записывает новую систему силы и методов, которая может принести редкую жизненную силу бренду или предприятию, если понимание верно.
——
Для тех, кто мудро использует систему управления коннотациями бренда, предоставленную в этой книге, они в конечном итоге получат более сильные бренды и более высокую доходность инвестиций.Я видел, что это было применено на практике и доказано, что он каждый раз эффективен.
——
Марк и Пилсон - настоящие гуманисты.Они поймут общее понимание универсального психологического опыта в, казалось бы, маловероятной рекламной области, а затем профессионально направляет маркетинговый персонал для управления коннотацией своего собственного бренда. Деятельность по продвижению маркетинга как можно больше.
——
Это захватывающее и глубокое понимание также может изменить маркетинговую индустрию.
——
Какая хорошая концепция!Любой, кто действительно заинтересован в маркетинге и брендах, найдет эту захватывающую и вдохновляющую ценность книги.
——
Эта книга станет портом уличных фонарей и штормов, который значительно сократит наше долгосрочное творчество бренда.Я просто надеюсь, что это будет написано в течение нескольких лет.
——
Коннотация бренда—
В прошлом люди могли непреднамеренно понимать смысл символа через успешные маркетинговые случаи;почему это?
Когда -то, даже если у компании не было бесконечного вдохновения и бесконечных средств, она может успешно создавать, разрабатывать и публиковать бренд.В то время поиск был больше, чем предложение, и рынок был аккуратным и упорядоченным.В то же время продукты каждой компании имеют свои собственные характеристики, и эффект бренда также основан на этой функции.
В индустрии маркетинга или продаж это государство продолжалось в течение нескольких лет.До одного дня конкурс бренда столкнулся с узким местом, каждая компания——Даже если эффективность производства и продажи компании высока, или технология сухой чистки сильна, противник может подражать и копировать.В этом случае эти компании обнаружили, что у них было всего две дороги: либо снизить цены на продукцию, либо придать коннотацию продукта.
Нет сомнений в том, что сознание создания и управления брендом является мудрым.
По иронии судьбы, хотя коннотация бренда настолько важна, нет полной системы знаний, чтобы помочь людям понять и управлять коннотацией бренда (продукты, услуги, компании или карьера).Человеческие существа успешно создали производственную систему производственных продуктов, систему разработки информации для создания платформы кандидатов в президенты и бизнес -системы продаж.
Почему это?Одна из причин заключается в том, что управление коннотацией бренда является относительно новой концепцией.Если в определенном месте есть только магазин безалкогольных напитков (например, Hangzhou в Китае), вы можете продвигать свой собственный напиток на основе характеристик продукта и преимуществ.Если у вас есть только магазин с более чистым магазином в сообществе, то вы можете использовать удобство расстояния, защиту окружающей среды или эффективности упаковки или сухой чистки в качестве точки продажи.
Тем не менее, сегодняшняя конкуренция на рынке становится все более и более интенсивной, и продукты больше не могут полагаться на свои собственные характеристики, чтобы выделиться.Даже если продукты компании действительно различаются, такая уникальность скоро будет имитирована и скопирована конкурентами.
Еще в 1983 году американский предприниматель Пол?Хокен обнаружил продукт“ объем продаж” и продукт“ Коннотация&Относительные отношения между RDQUO;Вскоре после этого у Уолл -стрит также было аналогичное открытие, поэтому все компании начали создавать коннотация продуктов, даже если другие компании могли производить одни и те же продукты.Новое явление начинает появляться: люди готовы потратить сотни миллионов долларов на покупку продуктов бренда, поскольку бренд обладает некоторыми характеристиками или коннотацией, потребители могут разгрузить свои меры предосторожности, даже если они не могут полностью понять.
Причина, по которой эти бренды могут иметь такую высокую ценность, заключается не только в результате их собственных характеристик или преимуществ, но и из -за того, что они могут использовать эти характеристики и преимущества, чтобы обеспечить продукт сильную коннотация.Эта коннотация может коснуться сердца каждого.Независимо от того, может ли новый менеджер понять эту истину, они намеренно или непреднамеренно становятся опекунами коннотации бренда.Коннотация бренда является оригинальным активом компании, и мы должны тщательно управлять ими как управление активами.Тем не менее, большинство компаний не готовы по этой причине.
Лавис несколько раз заменил прототип своего продукта, от исследователя до разрушителя правил, и затем вернулся к исследователю, а затем переключился на обычных людей, а затем клоуна.Иногда Левис даже смешивает несколько оригинальных изображений одновременно, что отражает его хаос управления основным брендом и брендом (501, Fivepocket, Wideleg).Следуя, доля рынка Лависа также снизилась.
Nike всегда был лидером в бренде с героями в качестве прототипа изображения.Тем не менее, когда -то он подозревал, что его коннотация продукта была слишком старой, поэтому я чувствовал себя неловко и начал часто менять рекламные компании и менеджеры брендов.На самом деле, для Nike, это мудрый шаг, чтобы дополнительно исследовать героический образ героев до крайности.
Эти компании имеют самых профессиональных и талантливых маркетинговых экспертов в мире, но они все еще не влевают в хаос.Это как финансовый директор, но у него нет полной системы финансового управления.
Можно видеть, что управление коннотацией бренда очень важно, что предназначено не только для компаний с прибылью, но и для непреодолимых организаций и политических кандидатов.Если благотворительные организации или политики имеют плохое управление собственным коннотацией или имиджем, они попадут в дилемму, такую как Левис и Найк, упомянутая выше.Иногда, чтобы получить поддержку общественности, причина общественного благосостояния или политическое движение установит высокую и уникальную цель, но потенциальные доноры столкнутся с множеством вариантов.Точно так же большинство партийных членов одной и той же стороны соответствуют некоторым основным вопросам.Кеннеди удалось одолжить изображение Камерто.
Коннотация бренда является его наиболее ценным и незванным активом.Независимо от того, продаете ли вы напитки или кандидатов в президенты, важность его коннотации определенно не меньше, чем его функции.Воспринимая их коннотацию, публика появилась“&rdquo&Ldquo;&Rdquo;Коннотация может пробудить эмоциональную или интуицию общественности и может установить эмоциональную связь, чтобы привлечь общественность для дальнейшего понимания продукта.