Король Мэдисон -авеню Дэвид Оргуэй Чуан Кеннис Роман признается самоуверенем рекламодателя Дэвида Огва, рекламная индустрия рекламы Citic Publishing House Подлинные книги
Вес товара: ~0.7 кг. Указан усредненный вес, который может отличаться от фактического. Не включен в цену, оплачивается при получении.
Описание товара
История, стоящая за «Адмиральским признанием», не рассказывает человеку, который меняет рекламную индустрию своей собственной властью.
Название: Король Мэдисон -авеню, Дэвид Огвей
Цена: 58,00 Юань
Автор: Kennis Roman
Пресса: Publishing Group Citic
Дата публикации: 2020-01
Номер страницы: 408
Кадры: твердый переплет
Открыто: 32 Открыто
ISBN: 9787508699622
История, стоящая за «Адмиральским признанием», не рассказывает человеку, который меняет рекламную индустрию своей собственной властью.
Огилви -основатель Дэвид·Официальная биография Ogway, бывший президент Ogilvy Kennis·Роман сам написал это, используя большое количество первых материалов, в том числе различные меморандумы о Ogway.
Эта книга рассказывает о полной жизни от детства Огвея до его старости, а также о взлетах и падениях от Огилви до слияния.
Эта книга представляет собой не только биографию Ogway, но и полная демонстрация его рекламной философии и отличных случаев. Это работа, которую нельзя пропустить практикующими в рекламной индустрии.
Он, 38 лет, безработный, утверждая, что заинтересован в рекламной индустрии.
Он ничего не знал о маркетинге и никогда не писал никаких рекламных объявлений.Во время колледжа он был уволен.
Но в ближайшие 10 лет, как и расположение судьбы, он изменил всю рекламную индустрию и стал целой рекламной индустрией.“Король Мэдисон -авеню”Сущность
он - единственный“Современная реклама папа”Дэйвид·Огвей, человек, который откровенен, настойчив и инновационный в Шотландии.Дэвид в рекламном мире·Огвей оставил след, который нельзя было уничтожить его разнообразной личностью и чрезмерным талантом.
Бывший президент Кеннис·Роман показал читателям Дэвида, основателя рекламной группы Ogilvy с большим количеством драгоценной информации с большим количеством драгоценной информации.·Легенда жизни Огвея.Эта книга не только рассказывает о жизни Огвея с детства до его старости, но и об опыте Огилви от основания до приобретения; и концепция рекламы Огилви.
История, которую «признание адмирала» не рассказывает в этой книге.
Предисловие и Огвелл III
Предисловие Мэдисон -авеню, король VII
Глава 1 Странная Celtics смешана 001
Глава вторая“Я не могу пройти хороший тест каждый раз, когда я сдаю экзамен”019
Рафинирование продавца в главе III 037
Глава 4, кто Мессер 053
Глава 5 Урожай в Соединенных Штатах 069
Глава 6 Фермер и шпион 091
Глава 7 Super Creative 115
Глава 8 Философ Кинг 161
Глава 9 Настоящая церковь 189
Глава 10 Король 227 в замке 227
ГЛАВА 11 Супер Интратия и Супер Самонамерная Магия 265
Глава 12 Болезнь под названием развлечение 299
Глава 13: Необычный фрукт колючия 337
PostScript Advertising Master Ogway: избирательные коллекции 357, Незваный мир
Спасибо 381
Авторские исследования и интервью 387
Кеннис·Кеннетреман, третий президент рекламной группы Ogisa.В 1963 году он вступил в огильвскую рекламную группу.·Ogway запланировал деловую деятельность вместе.В настоящее время занимает должность старшего консультанта во многих известных компаниях в мире.
последовательность
Я и Ogway
Когда я присоединился к Ogilvy, средней и высокой репутационной компании в 1963 году, Дэвид·OGWW похож на небо.Ему было 52 года, и он был очень известен.Мне было 33 года, и я был младшим менеджером клиентов.Ранее он написал мне письмо, перечислял 8 причин объяснить, почему некоторые рекламные объявления, сделанные Департаментом дизайна другой компании, не получат никаких хороших результатов, и неустанно дал себе свое окончательное суждение:
Для этих дизайнов единственная похвала, о которой я могу придумать, это то, что они смотрят“Уникальный”СущностьЕсли вы хотите, чтобы молочная корова выглядела по -другому, вы можете удалить ее грудь, но таким образом она больше не сможет производить молоко.
Это то, что я держу“Файл ручек Oerwa”В начале, почти у всех людей, работающих в этой компании.
Я пошел на первое Рождество компании, и 600 человек в компании отправились в Нью -Йоркский музей современного искусства на Пятой авеню, чтобы принять участие в ежегодном собрании.Я думаю, что это тоже фанат!Это не может помочь людям почувствовать, что они прошли по красной ковровой дорожке с низкой и простой офисной зоны компании и поднялись до Художественного зала.“Взгляните на костюм, который я только что купил у Sears.”Ogway был очень счастлив и повернул на сцену.Он использовал эту очень драматическую сцену, чтобы показать свою лояльность ко всем брендам клиентов, и надеялся, что каждый из нас также будет использовать продукты бренда клиентов.
В ближайшие 26 лет он дал мне много подобных классов и позволил мне посетить бесчисленные встречи по всему миру с ним и написал больше меморандумов и писем.В конце концов, когда я стал третьим председателем истории Огилви, мне больше не нужно сообщать ему на техническом уровне, но его влияние все еще везде.
В трех книгах и сотнях интервью Огвей раскрыл большую часть своей жизни в ней, но он не мог оценить наследство и важность своих будущих поколений.Первоначальное намерение этой биографии состояло в том, чтобы начать с этой точки зрения, сообщая миру знать, что он был чрезвычайно умным.Его мудрость и понимание не ограничиваются областью рекламы, но также отражаются в руководстве, которое можно использовать для справки для всех профессиональных агентств по обслуживанию.В то же время я также пытался воспроизвести его уникальное и яркое обаяние личности для читателей.
Сначала я зависел от фрагментов воспоминаний и моих собранных документов и кассет. Книги и книги, различные книги, книги, а также книги, а также книги, а также книги, а также книги, книги, а также различные книги и книги. Нью -Йорк, Пенсильвания и Франция.Эти беспрецедентные открытия делают эту книгу более диверсифицированной и красочной.Можно сказать, что почти у каждого есть история о нем о нем.
В этой книге, когда я упоминал, что я участвовал, я бы отказался от объективного описания объективного описания, используемого в биографии, чтобы читатели могли воспринимать его интуитивно с точки зрения сторон.
Кеннис·Роман
2008 в Нью -Йорке
Предисловие
Король Мэдисон -авеню
Значение Мэдисон -авеню для рекламной индустрии похоже на голливуд в киноиндустрии или на Фейл -стрит в Лондоне—Это не только адрес, но и знак.В течение многих лет здесь было усеяно большое количество учреждений.
В 1948 году конец Второй мировой войны всего три года, 39 -летний Дэвид·Ogway, британский иммигрант, почти без опыта в рекламной индустрии, неожиданно открыл рекламную компанию.Хотя его офис действительно на Мэдисон -авеню, здесь“Коровьи уши”Он не обращал на него внимания;
В 1953 году «принтер» (принтер »’Раковина) журнал с готовностью объявил“Ogwove стал совестью и катализатором Мэдисон -авеню в наши дни”СущностьВ 1958 году некоторые СМИ описали его в таком захватывающем дух предложении:“Британский Дэвид·Ogway, 40 лет, шутка.За последние 50 лет американская рекламная индустрия никогда не появлялась в его выдающихся цифрах.Несмотря на то, что он был в отрасли только 9 лет, он больше похож на персонажа в Диккенсе и стал самым популярным и самым интересным среди этого поколения рекламодателей.”
В 1965 году журнал «Fortune» опубликовал статью под названием «Является ли Ogway гением?»".Вывод: да.Он действительно может быть гением.(В то время Ogway рассмотрел вопрос о том, подать в суд на журнал из -за вопроса об этом предложении.) Журнал «Times» назвал его“Самый востребованный призрак в рекламной индустрии”И предполагается, что Огвей сформировал свою личную группу агентства, и автор статьи также утверждал:“Я буду с Дэвидом·Ogway начал бизнес вместе, и он был довольно мудрым.Бернебак тоже хорош, но Дэвид - лучшая из лучших групп.”(Дэвид всегда был таким. Ранее выражение институционального общения более конкретно:“С именем Дэвида вы можете знать, что спикер никогда не видел мистера Огвея.”Полем
Одна из лучших книг Ogway, «ConfessionSorfanadvertishan), была опубликована в 1962 году.Некоторые прокомментировали, что эта книга является единственной рекламной книгой, которая является информативной, вдохновленной разумом и чтением в ней, которая волшебным образом уточняет знания и мудрость.
На вершине карьеры Ogway он был приглашен в Белый дом и получил приглашение на Бродвейскую драму в главной роли.Том·Томволф (Mid-Atlanticman », опубликованный в 1964 году в 1964 году, также сформировал его в качестве сравнительного персонажа знаменитости.
Он хотел сказать всем, что он ждал телефонного звонка из Нью -Йорка. Телефон от Дэвида. Все знают, что Дэвид - рекламный гигант в Нью -Йорке.—Дэйвид!Дэйвид!Нью-Йорк!Нью-Йорк!Дэвид является источником горячей линии!Нью -Йорк - это место, где участвуют герои, а правила сосуществуют!
До сих пор он самый известный рекламодатель в Азии, Европе, Канаде и Южной Африке.В Индии с ним обращались как с фильмом, и журнал был с папой Джоном·Павел II и принцесса Диана выбрали свои национальные новости в 1982 году.На 13 -й азиатской рекламной конференции состоялась в этом году, «реклама» сказала“Смерти суждено умереть, и Ogway суждено стать королем рекламной индустрии”Сущность
В том же году, в записке, выпущенной членам Совета директоров, Ogway перечислил список из 30 человек, отобранных французским журналом "Expansion", включая Thomas·Эдисон, Альберт·Эйнштейн, Джон·Мерри·Кейнс, Альфред·Крупп, Ленин, Карл·Маркс и другие Дэвида·Orgevillery заняла седьмое место.он—“Папа современной рекламной индустрии”СущностьВ меморандуме Ogway также сказал юмористический: кардинальный епископ придет, чтобы обнародовать это назначение Папы?
В раннем периоде рекламных агентов впечатление Ogway заключалось в том, что он всегда носил полный черный длинный плащ с темно -красной подкладкой. Британский Джентри носил грубые цветочные куртки (лацканы на жилете), галстук -бабочку и густую резиновую кожаную туфли.Несколько лет спустя он переключился на темно -синюю двойную носительную куртку в темно -красной подкладке и использовал собаку, чтобы вернуться к полосовому галстуку в традиционном стиле.Мы вряд ли видели его через стандартный бизнес -набор.В некоторых официальных случаях он будет носить традиционный синий бархатный жилет церкви.Некоторое время он носил серый пиджак и кнопку с кнопкой.
Его волноподобные волосы говорят, что это было“Пламя -Красный”Со временем он превратился в темное золото, а потом стал ржавчиной и перцем.Его голубые глаза сияли, его лицо было радужным, и он был благородной атмосферой, чертовски Оксфордским акцентом.Имя Брайти·Горничная Мерфи будет ходить в свой офис каждый день, чтобы отправить чашку чая.(Если вы) посмотрите на его фотографии, вы обнаружите, что он почти всегда держит сигарету во рту, но он также курит сигары и сигареты (просто редко покупайте).
С возрастом он был из Соединенных Штатов, когда впервые прибыл в Соединенные Штаты“Ультра -наполненный карандаш”Ее тело становится человеком с высотой 5 футов 10 дюймов (около 178 см), большой шириной плеча и крепким телом.Бывший коллега также пошутил, что у Ogway была пара“Большая рука фермера”Он также верил, что он должен быть сильным, когда был молодым. В свои 60 лет он поднял большой камень и бросил забор. Даже сам Огэй чувствовал, что сначала он не сможет перемещать этот большой камень.
Сам Огвей довольно красивый.Подруга, которая знала Ogway, когда учился в Оксфорде и вспоминала:“Он немного похож на Роберта·Рупертбрук.Поэтому он часто чистит свой лоб руками, чтобы подчеркнуть его преимущество.”Он любит красивых и умных женщин и знает, как заставить их открыть свое особенное.“Он очень сексуальный и очаровательный, потрясающий!”Предыдущий рекламный копирайтер сказал.Другой человек также согласился:“Во второй день моего входа Дэвид внезапно вошел в офис.В этот момент все казалось грустным, только он сиял.”
Оэрвей любит входить в офис, не поздороваться, и начинает спрашивать.В это время вы стали центром его внимания.Как только он спросил (или почувствовал себя скучно), он вдруг встал и ушел, как когда он вошел.Новые люди часто беспокоятся о том, раздражали ли они его и беспокоятся об этом, пока не обнаруживают, что Огэй относится к большим персонажам.Коллега вспоминает, что он всегда дрожал.
Если вы хотите понять этого человека, вы должны сначала знать, что он актер.У него драматическое преувеличение в его вежливом британском акценте.Он знал, как стать центром сцены и как произвести впечатление на это в одно мгновение.Когда он видит своего 80 -летнего клиента Хелена·Робинштейн спустился с машины, и когда перед ним была яма для сточных вод, он без колебаний побежал через улицу, снял свое внешнее укрытие и выложила ей ноги.Он объяснит свои взгляды из великолепных слов, а также выберет стили платья в соответствии с его потребностями.При посещении крупного ужина у других может быть черный галстук, и он может носить шотландскую юбку.“Это может быть немного самопроизвольно.”Он объяснил,“Однако, если вы не можете рекламировать для себя, что еще вы ожидаете рекламировать для других вещей?”
У него есть талант для актеров, чтобы войти и уйти в отставку.Он не вступает в конференц -зал, когда выступит с президентом других компаний, но подождите, пока люди на сцене не пойдут, прежде чем входить.Консультант по лекции чувствовал, что навыки Ogway больше не нужны для улучшения.Когда в Нью -Йорке было мало рулонов, он проезжал по всему городу.Это шоу так хорошо!
Он не украсил свою предыдущую жизнь.Он сказал президенту британских и американских табачных компаний, что его первая работа была там.Несколько месяцев спустя он сказал генеральному директору другой компании, что его первая работа была в этой компании.Это часть его продаж.Журнал "Ink" написал:“Проблема Ogway заключалась в том, что он контролировался непреодолимой силой.Эта сила заставила его понять, что получить эффективное слушание и чтение, и позволила ему продолжать добавлять новые вещи.Поэтому он никогда не рассказывал одну и ту же историю дважды.”Как и актер, он надеется лучше говорить по строкам.
Эйнштейн однажды сказал: одна из гениальных черт - иметь сильное любопытство.Секрет Ogway - иметь мозг, который постоянно изучает.В разговоре он никогда не выражал свое мнение произвольно, но осторожно спросил.Управляя с копирайтером и ее мужем, который работает в нефтяной промышленности, он спросит подробности другой стороны о нефтяном поле на Ближнем Востоке.Он попросил 15 -летнюю дочь сыграть флейту в школьной группе:“Сколько плавников и флейт в группе?Почему флейты всегда имеют больше флейт?”Странная дама, сидящая рядом с ним, собиралась закончить, когда он ужинал.В какой -то степени он действительно сложная трудность, чтобы изменить“Слух”СущностьОн любит снимать информацию о людях посредством разговора:“Расскажи мне несколько секретов.”“Как ты думаешь, Фрэнк?Он компетентен для своей работы?”
Аугвред - голодный студент в сфере бизнеса.Большинство книг в его доме посвящены успешным лидерам политики и бизнеса.Он заинтересован в том, как использовать лидерство и как зарабатывать деньги, особенно как богатые люди используют свое богатство.
Он узнал и использовал эти знания, чтобы достичь консенсуса с большим количеством разных людей.Клиенты с Лондоном—Когда британский филателический офицер говорил, он спросил:“Скажи мне, какова коллекция станций Джорджа В?”Он любит Моцарта, Пламса и композитора Генри, который хорош в музыке в стиле барокко·Шкин, часто посещающий концерт из филармонической симфонии в Нью -Йорке.Он не только исправил творческую команду компании, которая была ошибочена за неправильные линии оперы Гилберта и Шалина, но и легко опубликовал некоторые идеи об абстрактной живописи и чехословацкой политики.но,“культура”Устал от него, он прокомментировал французский документальный фильм во Франции:“Моя задница заснула.”
Как и большинство снобистских людей, Ogway также любит упоминать знаменитостей, чтобы повысить свою ценность.По его словам, друг его Чикаго когда -то был королем Югославии.Ему нравится говорить своим коллегам, что он собирается есть с королем.“Если Дэвид любит, это королевская семья,”Друг сказал,“И лучше быть королем.”Но в торговом центре он очень демократичен.Войдя в нью -йоркский рекламный круг, он был шокирован тем, что он находился в состоянии сильной изоляции между еврейской группой и не -еврейской группой.Он сказал:“Я сказал своей маленькой команде, что мы не собираемся этого делать.Многие из наших клиентов - евреи, такие как Робинштейн и более поздние Сиграм.”По его мнению, он нанял только лучшие таланты, раса или религия не должны быть проблемой.
Он ценит заботу о людях и о том, находится ли его поведение в гармонии:“Мы не можем позволить людям чувствовать себя непринужденно, но пусть они чувствуют себя непринужденно.”Когда он услышал, что молодой писатель потерял своих родителей в результате аварии на воздушной аварии, он пригласил писателя (он не знал) и своей жене посетить дома.Муж, который умер от рака, был глубоко тронут коротким приговором Огвея:“Твой бедный маленький ягненок.”
У него есть некоторые причуды, и он готов выразить их, хотя некоторые из них не популярны.Хуже всего его страшное поведение в ресторане, и он часто смотрит горизонтально, чтобы создать живые сцены.Ему нравится слушать чтение исполнителей, любит заказывать хрустящее зерно виноградных фруктов, или тарелку приправляющего томатного соуса, или банку фруктового сока в качестве еды.Если он едет с британскими клиентами перед Рождеством, он не хочет меню.
Но он не любит принимать самолет.Поэтому, независимо от того, как далеко он заходит, он предпочитает ездить на поезде, даже если он путешествует на большие расстояния.Он хорошо развлекается в поезде и публикует бесконечные интересные вещи и новые запахи.Людям очень нравится он, с ним, и время, кажется, стало короче.
Почти все чувствуют, что мудрость Огвея и обаяние намного превзошли его случайную грубую.“Его причуда очень известна,”Один из преемников Ogway, Дэвид Дэвид·Davidmccall сказал,“Его ортодоксальная работа сделала его незаменимой пионерской фигурой в бизнес -области, и эта область срочно нуждалась в нем.”
Большая часть успеха Ogway проистекает из попыток бороться за то, что он хочет получить.Вначале он выдвинет творчество по желанию, а затем напишет как меморандум, букву, фрагмент статей и т. Д., Но большую часть времени это удобный и быстрый метод общения через памятку.Обычный человек может принять меры только тогда, когда я думаю об этом творчестве во второй раз.
Когда он разговаривает, если он согласен, он кивнул. Если он не согласился, он ничего не сделает.Но после возвращения в офис он напишет меморандум—Формулировка часто очень выгравирована, и иногда она имеет сильную враждебность.Люди думают, что художественный стиль Ogway жесткий, в то время как другие немного“трусливый”СущностьБухгалтер компании считает, что до тех пор, пока три агрессивных шага используются для выигрыша почти всех аргументов с Ogway.Простой и компактный стиль письма делает идею Ogway более сильной.“Я считаю, что это проще и эффективнее.”Он объяснил.Он отметил ключевые моменты в меморандуме и буквы ручкой, и ключевые слова в разговорах и речах будут прочитаны еще раз.Его речь была увлекательной, и зрители были прочно привлечены к прошлому и больше не шептали.Он говорит очень гладко, так же, как профессиональные актеры могут стрелять за один раз.
Он собрал и использовал различные слова, чтобы выразить свои взгляды.Говоря о зарплате, он говорил:“Микро -ксаларий глупый.”При проверке счета расходов он сказал:“Папа также имеет признание.”Говоря о лидерстве, он говорил:“В парках всех городов не будет никаких статуй комитета.”
Некоторые взгляды были легко запомнились после того, как он выразил свои яркие метафоры.Обсуждая, какой два предприятия должны быть первыми для клиентов, он сказал:“Когда я был еще маленьким мальчиком, я всегда оставлял вишню в конце, когда ел пудинг.Однажды моя сестра сначала украла вишню.С тех пор я съел вишню.Давайте сначала позволим лучшему бизнесу.”Оказывается, что клиентам очень нравится эти компании.
“Он почти ненавидит все формы лени,”Бывший рекламный копирайтер сказал:“Он самый прилежный среди людей, которых я встретил.Его рекламная философия полна терпимости к лени.Ленивые люди принимают посредственность, и он ненавидит это.”Независимо от того, насколько это хорошо, он лучше.
Уолтер·Уолтеркронкит - сосед Ogway в Нью -Йорке.Утром было написано письмо, набросок плана был написан, а также написан меморандум сотрудников.Он не знал, как неустанно работало с утра до 7 часов вечера каждый день, а затем упаковал работу, которая не была завершена в два портфеля, и забрал ее домой, чтобы продолжать завершать (это не было хорошо для его второго брака).Выходные используются для продолжения работы, а не веселья.“В эти выходные я занимался 375 документами.”Он написал своим директорам, сказав:“Герцог Веллингтон никогда не пойдет домой, не обращаясь к работе на столе.”
Когда Национальная ассоциация адмирала пригласила его провести лекцию на конференции 1991 года, 80 -летний рекламный магнат отправился на подиум и сел за журнальный столик, специально размещенный для него.После того, как ведущий встал, он встал, снял рубашку, показал красный ремешок и бросил рубашку возле стула.Затем сядьте снова и посмотрите аудиторию:
В последний раз, когда я выступил с речью в Национальной ассоциации рекламодателей, как вчера, это было 37 лет назад, 1954.Вы не пригласили меня в течение 37 лет!
Это хорошее начало.Маркетинговые элиты, которые слушали сцену так сильно любили.
Я хочу вам сказать“Джихад”Я ступил в его путешествие, и расскажу вам о своем странном мышлении.Мое путешествие направлено на рекламу для тех, кто ожидает продажи.Мой лозунг: реклама продается!
Он описал большое количество телевизионных рекламных объявлений, которые были награждены, но, по его мнению,“Удаление и непостижимую чушь”И используйте серию острых слов для описания:“Нечеткий”“Самоэлекс”“самоуверенный”“невежество”……
Когда я делаю рекламу, я не хочу, чтобы вы рассказывали мне, насколько она креативна.Я хочу, чтобы вы мне сказали: это настолько убедительно, что вы должны купить этот продукт, или вы купите больше.
Это моя 50 -летняя рекламная философия.
В конце речи он рассказал историю аудитории, которую аплодировали ему в другой раз.Он сказал, что аплодисменты аудитории заставили его чувствовать себя несчастным, а затем он немного поднял ладонь своих ладоней.В этот момент он сделал то же самое действие.Согласно более поздним сообщениям о «эпохе рекламы», вся сцена в то время встала, и в этом месте в этом месте“Величайшая легенда в рекламной индустрии”К самым теплым аплодисментам.
Большинство замечательных рекламных объявлений в Ogway были созданы в начале 10 лет его карьеры.Он звонит“Супер творческий подход”(“BigIdeas”, Всегда столица),“Только ваша реклама основана на супер креативности, она будет столь же беспрепятственной, как и ночные корабли ночью”СущностьЕго супер -творчество не ограничивается теми рекламными объявлениями, которые заставляют людей помнить.(ему не нравится“креативность”Это слово говорит, что вы этого не понимаете.) Его цель - изменить рекламную индустрию, чтобы сделать ее более профессиональной.Одним из его супер -креативности является создание бренда.Теперь эта концепция стала очень распространенной.Но он был одним из самых ранних людей, которые осознали важность бренда и осознали важность рекламы для основополагающего бренда.До достижения грандиозной цели этот британский иммигрант, вероятно, переписывает многие правила на Мэдисон -авеню, Нью -Йорк, и превратит его в бренд.